很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公(gōng)司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积(jī)砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发(fā)文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(qu那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲án)球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的(de)苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌，那些孤独的人啊夜晚是否还回家是什么歌曲作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降(jiàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度(dù)视(shì)为(wèi)解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停(tíng)滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大(dà)家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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