很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》 Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额(é)同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具(jù)创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》润(rùn)双下(xià)滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为(wèi)解决财报(bào)下滑(huá)的最(zuì)佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为苹(píng)果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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