很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成(chéng)绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)姜子牙活了多少岁为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持(chí)续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视(shì)为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势姜子牙活了多少岁必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可(kě)能(néng)需(xū)要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro姜子牙活了多少岁头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期(qī)待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼头(tóu)的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市(shì)场20余(yú)次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华(huá)区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹(píng)果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创下(xià)了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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