今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器(qì)后工(gōng)作(zuò)大(dà)致分为五个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市(shì)场部的对接，出(chū)差。<单反可以带上飞机吗/p>

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本(běn)上在五千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与销售达标后的(de)效益工资(zī)。她也在视(shì)频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在(zài)董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要(yào)的(de)是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那个(gè)眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格(gé)力(lì)电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通，该账号认证主体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造(zào)成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话，直(zhí)播(bō)不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那(nà)个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框(kuāng)，或在(zài)格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器(qì)推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在(zài)国内(单反可以带上飞机吗nèi)市场，格(gé)力电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预(yù)热。

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