Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在整个购买过程中的(de)需(xū)求。

它(tā)就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解(jiě)受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人注目的活(huó)动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助你实现营销目(mù)标(biāo)。企业应(yīng)该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你仍在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟(shú)的公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告(gào)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或(huò杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强)服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过(guò)介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了(le)您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

一个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为(wèi)观(guān)众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不(bù)同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的(de)文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得回(huí)应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在(zài)这(zhè)里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有不同(tóng)的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以(杰威尔属于什么档次，男士护肤品十大排行榜10强yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳(jiā)词语来(lái)确认(rèn)受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和(hé)代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击(jī)下载免(miǎn)费目(mù)录、查(chá)看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要(yào)在(zài)标(biāo)题中突出显示特(tè)价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购(gòu)物之旅中与(yǔ)消费者见面。如果他们(men)浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的(de)机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必须与广告相关(guān)，无(wú)论是(shì)产(chǎn)品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关(guān)重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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