Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅(yuè)读以下(xià)内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动的(de)第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的(de)目(mù)标受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因(yīn)素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的(de)一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能(néng)够(gòu)突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容易(yì)，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击(jī)图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格(gé)布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他(tā)们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验(yàn)。这是(shì)突(tū)出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体为观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服(fú)务(wù)的受(shòu)众略有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的(de)计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请(qǐng)保持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的(de)人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独(dú)家交易或了解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细信息(xī)。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应(yīng)该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动(dòng)的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提供(gōng)他(tā)们(men)想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣。

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