财(cái)联社5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋(jìn)网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省综合(hé)消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游玩方式在这个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部公布的“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据(jù)中(zhōng)心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长70.83％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财(cái)联(lián)社记(jì)者分享(xiǎng)各地(dì)五一(yī)大消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活(huó)半径已(yǐ)重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱石作用(yòng)增(zēng)强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其(qí)实具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快(kuài)恢复(fù)将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩(kuò)大和居民收入提升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经(jīng)济(jì)春山可望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈消(xiāo)费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有(yǒu)一个特点，基(jī)本让(ràng)游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五(wǔ)一广场方圆两公(gōng)里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业(yè)主(zhǔ)编(biān)李(lǐ)拥军(jūn)在电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据(jù)，网红城市长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城(chéng)市(shì)排行中，长(zhǎng)沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日统计监测单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南(nán)文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入(rù)17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待(dài)游(yóu)客551.74万人(rén)次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客(kè)房(fáng)累计(jì)出(chū)租(zū)率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天刷(shuā)新开园单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华(huá)的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来了(le)今年(nián)以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待(dài)游客122.2万(wàn)人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总(zǒng)客流(liú)为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店(diàn)人(rén)数达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日(rì)文和(hé)友到(dào)店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商(shāng)场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长140％，销售同比去(qù)年增(zēng)长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去(qù)年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比去(qù)年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比去(qù)年同期(qī)增长190％，销售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总(zǒng)客流超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦(yuè)色(sè)4月29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业(yè)额增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配(pèi)饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川(chuān)成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社(shè)副主(zhǔ)编朱万平在电话会上(shàng)表(biǎo)示，曾(céng)以游客(kè)身份(fèn)致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限(xiàn)流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售(shòu)完(wán)，五一假(jiǎ)期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再次以游客身份致(zhì)电熊猫基(jī)地，工作人员(yuán)表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本(běn)地(dì)人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是(shì)很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本(běn)地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带(dài)‘网红性质’的（城市(shì)）情(qíng)况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花(huā)花’熊(xióng)猫(māo)，成人(rén)游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的(de)数据(jù)，五一(yī)假期(qī)全(quán)国接待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比营业额(é)增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同比去(qù)年增速不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达(dá)到(dào)峰(fēng)值(zhí)，周同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰店翻(fān)台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客(kè)流情况，按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司机(jī)说法，2日景区客流较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷(léi)锋塔营业时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合(hé)计提(tí)供约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购(别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了gòu)票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的(de)场(chǎng)景说道，不仅是西湖景区，杭州其(qí)他(tā)主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城(chéng)千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月30日(rì)当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化(huà)趋势，预计(jì)演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节(jié)黄金周，杭(háng)州(zhōu)的宋(sòng)城千古情就有连续(xù)两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投资者(zhě)把一(yī)天16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免(miǎn)费的市内(nèi)景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎辰(chén)以离西湖车程约(yuē)1小时的良别急老师今天晚上是你的人，别急老师今天晚上就是你的了渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月(yuè)1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆(bào)满，还有(yǒu)不断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节假日很少出现。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满人(rén)。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前后左右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但(dàn)大到各家购(gòu)物(wù)中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐馆，人流量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八(bā)效(xiào)应”非(fēi)常明显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门口(kǒu)大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有(yǒu)人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州市中(zhōng)心人流量(liàng)很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按照(zhào)原计(jì)划扎堆排队(duì)，也不太愿(yuàn)意临时更改计划(huà)，导致如此巨大的人流(liú)量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数(shù)商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒(jiǔ)店(diàn)预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)有关(guān)负责人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，往年淄博可以说(shuō)是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄(zī)博，肉眼可见的“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄(zī)博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧羊村、烧烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到(dào)，淄博市政府在短时间(jiān)内做(zuò)出了“智慧(huì)淄博(bó)（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服(fú)务(wù)上(shàng)，记者从当地政法部(bù)门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对物(wù)价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大(dà)时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了(le)人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到，基(jī)本(běn)每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边(biān)不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当(dāng)地公(gōng)务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿者(zhě)24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算(suàn)了一笔账，即吃一(yī)顿山(shān)东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负责人表示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰(tài)安、济(jì)南、章丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的(de)城市，也是水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副(fù)院长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波又一(yī)波的高(gāo)峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务(wù)的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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