今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒(méi)体活(huó)动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借孟单(dān)独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持续一(yī)到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角。她在疫情(qíng)初(chū)期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各(gè)地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他(tā)高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台(tái)，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业(yè)家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(y乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人è)时，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在(zài)《初入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作为(wèi)格力电器(qì)市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事(shì)表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成误(wù)会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书(shū)上发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热度(dù)。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力(lì)电商在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国(guó)内市(shì)场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格力(lì)线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公(gōng)司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及(jí)专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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