很难想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分(fēn)别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级(jí)，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌(diē)幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续(xù)两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量(liàng)达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知(zhī)供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为8发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强80万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应(yīng)平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬发奋还是发愤读书啊，发奋还是发愤图强(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答(dá)案。

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