财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军(jūn) 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动(dòng)当(dāng)地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式(shì)”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间上海证券同财联社联合开(kāi)展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都(dōu)、浙江杭州、山东淄(zī)博的财联(lián)社记者分享各地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展(zhǎn)望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟(wěi)认为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当前居民生(shēng)活(huó)半径(jìng)已重现活力，在政策(cè)持(chí)续引导扩内需(xū)下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心(xīn)，集中在五(wǔ)一广场方圆(yuán)两公(gōng)里(lǐ)的(de)市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥(yōng)军在电(diàn)话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市(shì)第三(sān)。小红书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门城市排行(xíng)中，长沙(shā)排(pái)在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假(jiǎ)期，全省共纳入(rù)假日统计监(jiān)测单位(wèi)953家，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的(de)旅(lǚ)游区共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待(dài)游客(kè)551.74万人(rén)次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监(jiān)测的住(zhù)宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅(lǚ)游(yóu)景(jǐng)点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈(quān)也迎来了今年以来的客(kè)流高峰，假期前四天(tiān)共接待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总夷洲今是何地，夷洲是哪里(zǒng)客流(liú)为10万+人(rén)次(cì)，同比(bǐ)去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友(yǒu)总店(diàn)到(dào)店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商(shāng)圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去(qù)年(nián)同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步(夷洲今是何地，夷洲是哪里bù)步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客(kè)流(liú)超45万人次，同(tóng)比增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜(yán)悦色4月(yuè)29日(rì)到5月1日(rì)，业绩呈现(xiàn)递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收(shōu)增(zēng)加(jiā)150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比(bǐ)日常收入翻3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据(jù夷洲今是何地，夷洲是哪里)去哪儿大数据研究院估(gū)算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消(xiāo)费。

　　财(cái)联社副主编朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进(jìn)行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前(qián)能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以(yǐ)游客身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员表示(shì)：“今天(tiān)还(hái)是能买(mǎi)到票。但如(rú)果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内(nèi)人还(hái)是很多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五(wǔ)一’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消(xiāo)费(fèi)的特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的心(xīn)理预期），比如去大熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在(zài)餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同(tóng)比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五(wǔ)一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共(gòng)接待5万+人次(cì)，营业额(é)于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江(jiāng)杭州：景(jǐng)区客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所回落，但(dàn)雷峰塔的门票依(yī)然早早售(shòu)罄(qìng)。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业(yè)时(shí)间为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票，2日(rì)下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍聚集(jí)大量游(yóu)客，由于(yú)交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现(xiàn)客流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显(xiǎn)示(shì)，4月29日-5月(yuè)1日(rì)，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场次(cì)出(chū)现大幅增(zēng)加，4月30日(rì)当天演出场(chǎng)次(cì)实际达(dá)到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计(jì)演出场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄(huáng)金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连(lián)续两(liǎng)天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视作衡量今年宋城(chéng)演艺(yì)恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我(wǒ)觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来(lái)客流高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为(wèi)例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰(fēng)，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍(réng)是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在(zài)外围兜圈(quān)找停(tíng)车位，导致(zhì)小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平时节(jié)假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步(bù)行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通道更需要(yào)排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地(dì)铁(tiě)站凤(fèng)起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表(biǎo)现为(wèi)：相近的区(qū)域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不均匀(yún)，看(kàn)上(shàng)去游客们的消费目的(de)地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流(liú)量实际集(jí)中造福了(le)少数商家(jiā)，相当多的商家(jiā)面对(duì)的是门前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的山东(dōng)淄博。”同程旅行相关负责人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄博可(kě)以说是(shì)相(xiāng)对冷门的(de)城市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一(yī)’酒店(diàn)预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕(xī)，财联社(shè)记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露(lù)，淄博(bó)当地(dì)餐厅都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招(zhāo)牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了(le)清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间内做(zuò)出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号(hào)的店铺都纳入(rù)了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法(fǎ)部(bù)门人员处(chù)获悉(xī)，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时(shí)，一直有派(pài)人(rén)驻场(chǎng)巡(xún)逻(luó)，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节(jié)，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务(wù)员处了解到(dào)，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行(xíng)动，除(chú)了必要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能(néng)带动(dòng)当地消费。“去哪儿大数据研究院(yuàn)估算了(le)一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地(dì)交通、住宿(sù)等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博(bó)周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种(zhǒng)离淄博很(hěn)近的城市(shì)，也是水(shuǐ)泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰山的客(kè)流量(liàng)也在今(jīn)年达到(dào)了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研(yán)究院副(fù)院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎来一波(bō)又一波的(de)高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需要多方(fāng)从(cóng)业者共同(tóng)努力。”

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