财联社5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城(chéng)市热(rè)度不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷(shuā)屏”社(shè)交平台。

　　根据昨日文旅(lǚ)部(bù)公布的“五(wǔ)一”假期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海(hǎi)证(zhèng)券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五一大消(xiāo)费(fèi)如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各(gè)地五(wǔ)一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重(zhòng)现活力(lì)，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济(jì)压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费(fèi)潜(qián)力有空(kōng)间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到(dào)“花(huā)语课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红(hóng)城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让游客融于市中心(xīn)，集中在(zài)五一广场方圆(yuán)两公里的市中心位置。”财(cái)联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度(dù)城市第三(sān)。小红书近3个月内(nèi)用户搜索量最高的10大热门城市(shì)排(pái)行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一假(jiǎ)期(qī)，全(quán)省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元(yuán)，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测的旅(lǚ)游(yóu)区共339家(jiā)，累计接待游(yóu)客(kè)1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营(yíng)业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住(zhù)宿单位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告(gào)诉(sù)财联社记者，公(gōng)司旗下(xià)长沙(shā)铜官窑(yáo)古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有连续2天刷新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史(shǐ)记(jì)录，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从(cóng)长沙(shā)主要(yào)商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五一(yī)商圈也迎来了(le)今年以来的(de)客(kè)流高峰，假期前四天共接(jiē)待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月(yuè)29日接待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接(jiē)待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期的(de)331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达(dá)6万(wàn)人(rén)次。4月30日(rì)到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和(hé)友(yǒu)达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府(fǔ)井商场客(kè)流(liú)达4.3万(wàn)人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日(rì)客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售(shòu)增(zēng)长10％。5月1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除五一商(shāng)圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥(ào)特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总客流(liú)超45万(wàn)人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客(kè)告诉(sù)财(cái)联社记者，自(zì)己戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算(suàn)，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话(huà)会上表示，曾(céng)以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基(jī)地了(le)解(jiě)到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提(tí)前(qián)7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本(běn)是成都大(dà)熊猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前(qián)能(néng)够(gòu)承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研(yán)究(jiū)基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票(piào)。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱(zhū)万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基(jī)地(dì)，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人的(de)话(huà)，建议今天不要(yào)买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果(guǒ)想体验比较(jiào)好(hǎo)的(de)话(huà)，建议（本(běn)地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质(zhì)’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的心(xīn)理预期(qī)），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标(biāo)价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平表(biǎo)示，根据网红火锅(guō)品牌(pái)楠火锅(guō)提供的(de)数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量增长率135％。不过，今年成都区域(yù)同比去年增速不(bù)高，19家(jiā)门店(diàn)比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店(diàn)共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于(yú)4月30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城演艺(yì)演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机(jī)说法，2日景区客流较1日已经有(yǒu)所(suǒ)回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间(jiān)为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万(wàn)张(zhāng)门票(piào)，2日下午(wǔ)3点左右，系(xì)统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝试扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量游客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交通主要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公交基(jī)本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回(huí)忆当天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖(hú)较(jiào)近的杭州宋城景区，购票系统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分别为9场、13场和(hé)12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出场次出现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出(chū)场次不(bù)会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄(huáng)金(jīn)周(zhōu)，杭州的(de)宋城千古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五(wǔ)一’之前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量今年宋城演艺恢复(fù)情况的(de)重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　远离(lí)西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费(fèi)的(de)市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗址公(gōng)园为例，5月1日该景点出(chū)现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临(lín)近闭(bì)园，该景区配套(tào)配(pèi)套停车场仍是爆(bào)满，还(hái)有不断(duàn)驶(shǐ)入的私家车只能(néng)在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经(jīng)挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步行街，我前(qián)后左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间，附近地(dì)铁(tiě)站(zhàn)凤起路站还因为人(rén)流量(liàng)太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近(jìn)的(de)区域里，有人门(mén)口大(dà)排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗总体来(lái)看，本(běn)次五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很(hěn)大(dà)，但人流分布非(fēi)常不(bù)均(jūn)匀，看上去游(yóu)客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改(gǎi)计划，导致如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人(rén)数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人(rén)对财(cái)联社记(jì)者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记者，往年淄博(bó)可(kě)以说是相对冷门的城(chéng)市(shì)，但今(jīn)年淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记(jì)者滕飞就(jiù)动身前往淄(zī)博，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车(chē)，整(zhěng)个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以(yǐ)往并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都(dōu)摘了(le)招牌(pái)，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当地了解(jiě)到(dào)，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴(tiē)蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地(dì)政法部门人员处获(huò)悉，市政府还对物价(jià)波(bō)动进(jìn)行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当地(dì)公(gōng)安系统(tǒng)在(zài)周末人流量较大时(shí)，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个(gè)烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从(cóng)当地公务(wù)员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究院估算了一笔账(zhàng)，即吃(chī)一顿山东淄(zī)博(bó)烧烤人均消费50元(yuán)，能带(dài)动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示。

　　除(chú)此之(zhī)外，淄博周边(biān)城(chéng)市消费也被(bèi)带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市(shì)，也是(shì)水泄不通，“一(yī)房难求”，泰山的客流量也在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎(yíng)来一波(bō)又一波(bō)的高峰。许(xǔ)多城市希(xī)望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正(zhèng)在寻(xún)找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效(xiào)益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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