“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局(jú)一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势必离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术(shù)有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个(gè)女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来(lái)看(kàn)，五个(gè)女博(bó)士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改黑头导出液是智商税吗，刷酸后黑头全冒出来了可以挤吗过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为(wèi)我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物(wù)，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今年以来(lái)就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在(zài)意。直到喝(hē)了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮(pí)脂堆(duī)积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三(sān)的每(měi)日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技(jì)发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任。

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