“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名(míng)工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)的走红势必离不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报(bào)也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以(yǐ)快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)疑似(shì)最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及(jí)相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留(liú)下了(le)极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在(zà硅酸铝针刺毯两公分厚是多长的 硅酸铝针刺毯有害吗i)抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不(bù)同产品背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突(tū)起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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