既(jì)是响应消(xiāo)费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度(dù)消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来(lái)新(xīn)一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金(jīn)费率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希(x嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美ī)望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消费旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前，这是(shì)拼多(duō)多(duō)推(tuī)出的近期最(zuì)大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外(wài)便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年(nián)互联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛嘉峪关诗句最出名的句子，嘉峪关诗句名句赞美」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急(jí)需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低(dī)的价格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商(shāng)品从生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不(bù)能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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