今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基(jī)础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另(lìng)一方面负责市(shì)场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视(shì)频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽(yǔ)童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做(zuò)人(rén)，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶(jiē)段的(de)任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读(dú)书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自己的小工位、自鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一次主持发(fā)布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前(qián)看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天(tiān)董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她(tā)能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创始(shǐ)人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播(bō)账(zhàng)号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时(shí)再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给(gěi)大(dà)家造(zào)成(chéng)误(wù)会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星及小红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作(zuò)的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式，通过(guò)新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻鳄雀鳝危害有多大，鳄雀鳝的最大克星群(qún)体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也(yě)没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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