“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理局(jú)一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将(jiāng)在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博(bó)士的(de)走红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xín古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么g)容，广(guǎng)告中的(de)女(nǚ)性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量(liàng)超百(bǎi)万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的(de)是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个(gè)女博士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示(shì)，北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出(chū)现在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研究(jiū)生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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