“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”嘴巴含胸的感觉知乎strong>

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市监局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布(bù)低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是由(yóu)五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同时(shí)经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研(yán)究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是否具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等(děng)一系列(liè)问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过(guò)权嘴巴含胸的感觉知乎健“自然养(yǎng)生观”产品，而权(quán)健曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。