今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市场部(bù)的(de)对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货(huò)首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身(s上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好hēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不(bù)少销(xiāo)额由各地(dì)经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟(上海梅林和中粮梅林的区别 中粮和梅林哪个更好mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造(zào)业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在直(zhí)播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访(fǎng)时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常(cháng)在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设立(lì)珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人(rén)互(hù)联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多(duō)种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书(shū)，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及专业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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