很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年(nián)内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞(ruì)的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财(cái)报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚(shèn)至在(zài)上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能(néng)需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待，外(wài)界也(yě)渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹(píng)果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将(jiāng)会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议(yì)上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随(suí)后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 减肥期间能吃饺子吗午餐，10个饺子相当于几碗饭