唐岩(yán)回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时(shí)代财经从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了三(sān)四个不同的(de)出海项(xiàng)目(mù)，瞄准(zhǔn)中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注出海决心的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程(chéng)度上来(lái)说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当下，奋(fèn)力出海(hǎi)几乎是唐(táng)岩拯救陌(mò)陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久(jiǔ)。成立(lì)至今(jīn)，陌(mò)陌几(jǐ)乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优(yōu)势(shì)让它在成立之初迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生(shēng)人社交赛道(dào)的头把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠(kào)庞(páng)大的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌(mò)陌(mò)现金(jīn)流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利(lì)以来(lái)，陌陌已经(jīng)连续32个(gè)季(jì)度持(chí)续盈利。放眼望(wàng)去，没有哪(nǎ)个(gè)互(hù)联网公(gōng)司(sī)能做到如此，更(gèng)何(hé)况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元(yuán)现金和短期(qī)投(tóu)资。

　　但在(zài)平静(jìng)的(de)水面之下(xià)，陌陌危机四伏。在(zài)产品(pǐn)端(duān)，公司成立12年(nián)，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且(qiě)始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层(céng)也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有(yǒu)什么(me)特别(bié)的情感，整个公(gōng)司都非常平淡，就(jiù)像一个人平静地接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰(shuāi)老(lǎo)，王力推动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名挚(zhì)文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性(xìng)改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁(cái)员(yuán)，陌陌开始变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩(yán)回(huí)归(guī)后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间(jiān)内，陌陌在北(běi)京互联网行(xíng)业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的代名(míng)词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在(zài)陌(mò)陌工(gōng)作的张超对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领导就不可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给每一(yī)位员工发(fā)一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷(fēn)纷(fēn)高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带(dài)领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新(xīn)德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京(jīng)集中团(tuán)建(jiàn)，一次(cì)性(xìng)包下(xià)了当地(dì)近800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳羡的目光。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归(g日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思uī)的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现在具体的业务层会议上(shàng)，直接听取来(lái)自一线的汇报(bào)，并不时做出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会(huì)议(yì)上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温和），而且也(yě)不(bù)喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向时代财经表示。

　　压力(lì)自上而(ér)下传(chuán)导，员工加(jiā)班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议袭来，张(zhāng)超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点才(cái)能(néng)离开公(gōng)司(sī)。

　　此外(wài)，陌陌(mò)还同步开启了(le)大规模(mó)的裁员(yuán)动作(zuò)。去年(nián)10月，与(yǔ)唐岩一同回归(guī)的还有他的妻(qī)子张思(sī)川(chuān)。她被任(rèn)命为(wèi)挚文(wén)集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门(mén)，一些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合(hé)并。

　　极(jí)力(lì)寻求(qiú)业务(wù)增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司(sī)创新齿轮(lún)转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部(bù)发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员(yuán)工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司(sī)不(bù)再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有(yǒu)可(kě)能因(yīn)没有(yǒu)发展(zhǎn)前(qián)景而离(lí)职(zhí)。但唐岩回归后的一系列举措，打(dǎ)消了(le)他(tā)的念头。他(tā)希望(wàng)再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌能(néng)不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力(lì)很强大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出错。相(xiāng)比之下，入(rù)职这么几年我基本没(méi)有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此(cǐ)表示。

　　某(mǒu)种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业(yè)经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控制，按(àn)部就班。唐岩通(tōng)过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月，挚(zhì)文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而，这一(yī)新(xīn)作没(méi)能打响(xiǎng)任何水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的(de)创新(xīn)事(shì)业部自成(chéng)立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业内共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥(liáo)寥。如今(jīn)活跃在公众眼(yǎn)中的社交(jiāo)“第(dì)二梯(tī)队”创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年(nián)前后。

　　国内(nèi)市(shì)场突破难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十(shí)年(nián)陌陌曾连续(xù)四(sì)次出(chū)海，几(jǐ)乎(hū)均(jūn)为败局(jú)。如今陌陌再次重启(qǐ)出(chū)海(hǎi)战略能否成功，还要打(dǎ)上(shàng)一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以(yǐ)及将基(jī)于地理位置匹(pǐ)配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以及较发达地区相(xiāng)对老(lǎo)旧的产品形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应(yīng)用(yòng)并没有打开海外(wài)陌生人社(shè)交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地(dì)上线了一款功能(néng)上有些(xiē)像(xiàng)早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知、本地化运营(yíng)等多(duō)个方面均处于劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留(liú)有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建起(qǐ)一个(gè)50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游日子过得一地鸡毛是什么意思，形容生活一地鸡毛是什么意思戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然(rán)而在中(zhōng)东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类竞品的情况下迅(xùn)速(sù)打开市(shì)场。据内部(bù)员(yuán)工透露，目前Soulchill的(de)产品规(guī)模至少可以排到中东(dōng)市场前三(sān)。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的硕果，却(què)存(cún)在营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分(fēn)收益用(yòng)于与公会(huì)、主播分成，以换取他们(men)的合(hé)作，如此一来(lái)产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团(tuán)曾表示(shì)公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海业务只(zhǐ)剩一个(gè)收(shōu)购(gòu)而来(lái)的(de)探(tàn)探海外版还在持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年(nián)7月以来，探探海外版在印尼市(shì)场下载(zài)及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚市场勉强(qiáng)站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海(hǎi)困难源于(yú)公(gōng)司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管理(lǐ)层对于(yú)出海(hǎi)业(yè)务并不重(zhòng)视(shì)，乃至(zhì)于在(zài)很长一段时间内，公司出(chū)海产品的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资(zī)太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没(méi)有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没(méi)有到一个特别(bié)成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市(shì)场，你的(de)产品才有(yǒu)辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了(le)最好的出(chū)海时机(jī)。

　　自2016年国(guó)内厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不(bù)容易。缺乏积累的(de)陌陌必须(xū)加大各方资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕(yù)的现金流(liú)成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前(qián)的限制和(hé)天花(huā)板，留给其试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文(wén)中人物均为化名）

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