很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营收与净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不(bù)理想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与(yǔ)创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下跌邵阳学院是几本大学的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年(nián)。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％邵阳学院是几本大学。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印(yìn)度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到答案。

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