很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连(lián)续(xù)营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其(qí)印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果(guǒ)三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无(wú)可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收(shōu)缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面(miàn)积(jī)砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的)于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是(shì)一(yī)个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台，同(tóng)比下(x鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的ià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 鲜衣怒马少年时,不负韶华行且知，鲜衣怒马少年时全诗谁写的