既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了(le)应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国(guó)2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确(què)实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的(de)近期最(zuì)大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高(gāo)价位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰jià)」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在(zài)过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴(tiē)大战，产(chǎn)生了(le)一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电(diàn)商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激(jī)，都(dōu)可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货(huò)上门、上门安(ān)装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终(zhōng)，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题。

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