“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不(bù)开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来(lái)形容，广告(gào)中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中(zhōng)透露(lù)出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的(de)品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资(zī)本(běn)。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于文佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现在(zài)该公司(sī)的(de)股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业(yè)’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá姐姐分手了安慰姐姐的一段话，姐姐失恋该怎么安慰她)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三(sān)的每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技(jì)发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为(wèi)代表(biǎo)的(de)新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等(děng)一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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