Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的(de)观众最(zuì)有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了(le)这方面的(de)业务，是(shì)时(shí)候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的一方水等于多少升，一方水等于多少升水(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两个最(zuì)重要的(de)因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时(shí)有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用图像、视(shì)频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地参(cān)与广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢(huān)视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单(dān)一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快(kuài)，使(shǐ)您(nín)能够突出显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈(tán)论你的公(gōng)司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态广(guǎng)告一起(qǐ)测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初创公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一(yī)个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都(dōu)有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的(de)，但每(měi)张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的(de)创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋转图集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格一方水等于多少升，一方水等于多少升水(gé)布(bù)局(jú)的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从发现到浏览再到(dào)购买(mǎi)的(de)过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应(yīng)的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用一方水等于多少升，一方水等于多少升水(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要(yào)深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定他们(men)的目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立(lì)联系(xì)时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记(jì)住，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户优(yōu)化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够(gòu)产生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展示(shì)产品的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

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