“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)科兴是美国的还是中国的市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案调(diào)查，目前(qián)正在收集(jí)证据(jù)材(cái)料(liào)、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示(shì)了对(duì)这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资(zī)子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清(qīng)关(guān)系

　　虽然(rán)官(guān)方始(shǐ)终强调品牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东(dōng)中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’科兴是美国的还是中国的）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有(yǒu)不(bù)少争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品生产工(gōng)厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生(shēng)命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司(sī)，该公(gōng)司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发(fā)展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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