既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢)改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表示(shì)，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物(wù)节，各大电商(shāng)平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策(cè)略的电(diàn)商巨头(tóu)也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗下的(de)红米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后只用829元，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元(yuán)，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消费者提供全网最具性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人(rén)表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大(dà)的(de)补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是(shì)大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成(chéng)了(le)一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn肖姓出过哪些名人名字，肖姓出过哪些名人呢)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时间(jiān)内刺(cì)激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务(wù)，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的立(lì)足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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