今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式(shì)入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格(gé)力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部(bù)分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她(tā)一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一(yī)万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言(yán)董明珠(zhū)对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度(dù)最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠(zhū)的(de)单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大(dà)家(jiā)自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这(zhè)一(yī)年多时间(jiān)里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来了(le)什么(me)，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体(tǐ)是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己(jǐ)正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我特(tè)别感(gǎn)兴趣的(de)工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额(é)的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为格力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗(qí)10公斤滚筒洗衣机尺寸长宽高，一般洗衣机的尺寸是多少厘米下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助(zhù)线上(shàng)渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司(sī)销售渠道(dào)。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力(lì)产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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