“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式(shì)喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸350开头的身份证是哪里的记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全(quán)资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于(yú)北大(dà)的医(yī)学(xué)女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖(dǒu)音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权(quán)结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中(zhō350开头的身份证是哪里的ng)仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留下了(le)极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食品备案(àn)更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yu350开头的身份证是哪里的án)蛋白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生(shēng)命科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求逐(zhú)步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女(nǚ)博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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