周(zhōu)嘉宁在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述过(guò)音乐(lè)节：

　　“人们(men)都很友(yǒu)善，烟(yān)递来递(dì)去，递到他这(zhè)里，他没有抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩(hái)们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有(yǒu)那(nà)么多(duō)好(hǎo)看的女(nǚ)孩。世界(jiè)真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代价是越来(lái)越大了。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价(jià)贵被(bèi)骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音(yīn)乐节刺客#。据不完全统计，整个五月（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的音乐(lè)节就(jiù)有(yǒu)30多个，平均单日票价已经站上550元高点(diǎn)，双(shuāng)日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个很明显的趋势是(shì)，音(yīn)乐节(jié)门票的价格在不停(tíng)的(de)上(shàng)涨(zhǎng)。以成都草莓(méi)音乐节为例(lì)，有(yǒu)消费者表示(shì)，最早的(de)时候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则(zé)要花费四五倍的金额(é)才能买到(dào)。

　　疫(yì)情是一个原因。知(zhī)名乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家提价回回血(xuè)吧（优先满足购买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价(jià)会回(huí)落的”。

　　但更主要(yào)还是因(yīn)为大型音乐(lè)节的制(zhì)作成本(běn)是越来越高了(le)。北京商报记者几年(nián)前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成本包括两个(gè)方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内(nèi)的(de)硬性成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐节的硬件设备也在升级。

　　不过更(gèng)大的(de)支出还(hái)是出在乐队和艺人支出(chū)。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演(yǎn)出的艺人出场费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批地下乐队(duì)“重(zhòng)见天日(rì)”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺(yì)更(gèng)是(shì)捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流”，其中头部艺(yì)人演出费(fèi)普遍已到达80万以上，流量大的艺人更是过了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过(guò)综艺(yì)走(zǒu)进了大众视角，获得了更(gèng)多的关(guān)注，愿意付费观看(kàn)他(tā)们演出的观众也(yě)在(zài)快(kuài)速增(zēng)长，音乐节(jié)的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士(shì)表示，随着国(guó)内消费人群经济(jì)水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知名(míng)音乐节票(piào)价都在数千元水平(píng)。

　　但出乎大多(duō)数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵，音(yīn)乐节盈利却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国(guó)音(yīn)乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩登天空(kōng)创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时(shí)透(tòu)露，“能连续(xù)办三年以上的(de)音乐节(jié)，大概20％都不(bù)到。这20％里(lǐ)面，摩(mó)登天(tiān)空的音乐节就占了(le)一半以上。”

　　一个特别矛盾的(de)地方是(shì)，虽(suī)说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越(yuè)来(lái)越(yuè)多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐节里的(de)生意经

　　其实(shí)主(zhǔ)要(yào)还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了(le)，几万人来到一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节。1999年，举办第一届(jiè)时，科切拉(lā)的(de)门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元(yuán)。到了2022年，449美元只能(néng)买一(yī)张最便宜的入(rù)场(chǎng)门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参(cān)加音乐(lè)节的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔(bǐ)大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切(qiè)拉为期只有三天。科切拉音乐节还凭一己(jǐ)之力(lì)直接拉动了举(jǔ)办地的经济发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元(yuán)的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就(jiù)会产生巨(jù)大(dà)的价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的(de)主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登(dēng)天空这类专业(yè)机构，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发(fā)现，现在地方(fāng)性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方(fāng)性(xìng)音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第一届西部音乐节，在“十一(yī)”期(qī)间投入(rù)7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园游客超10万人(rén)。活动结束(shù)后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来(lái)5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利。据华(huá)西都市报和(hé)都江堰(yàn)政府发布的数据显示，当(dāng)地2016年环比(bǐ)提升了18％的客流量，增加(jiā)了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水(shuǐ)河谷音乐节，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长(zhǎng)假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次(cì)游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频(pín)频(pín)出圈(quān)引发热议的淄博，除了(le)烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方对于演出市场的“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音(yīn)乐节IP，光是五(wǔ)一前后(hòu)办音乐节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和江小(xiǎo)白。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关(guān)注。为(wèi)何？其最根本的(de)目的还是在(zài)于品牌营(yíng)销，即更(gèng)进一步打入年轻(qīng)消费主力，扩(kuò)大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据(jù)，目前演(yǎn)出市场消费(fèi)主力为18岁(suì)至34岁的(de)年轻人群，该年龄段在(zài)购票观众中(zhōng)连续三年占比(bǐ)超过(guò)76％，其中又(yòu)以女性为(wèi)主(zhǔ)，占(zhàn)比超过(guò)66％。简而言之，音(yīn)乐节的主流受(shòu)众群体其实(shí)和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺(pù)设自(zì)有(yǒu)品类什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法的快(kuài)闪店、体验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上(shàng)线下最(zuì)大程度曝(pù)光。不过，在(zài)市面上现有的品牌音乐(lè)节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品(pǐn)牌自身辐射的(de)大众(zhòng)人群紧密相关。

　　另外，能(néng)不能(néng)真正对品牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么(me)好做，比如隅田(tián)川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过(guò)于偏重流量型音(yīn)乐人引起了一定(dìng)争(zhēng)议，而流(liú)量艺人居多也就意味(wèi)着高票价难以回落。

　　眼见这音乐节(jié)入局者越来越(yuè)多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今年演艺活(huó)动复(fù)苏(sū)，大众熟知的音乐节一票难求(qiú)，但有的音乐节却(què)扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山(shān)音乐节(jié)、潮CHAO音乐(lè)嘉年(nián)华上海站先后发(fā)布延期公告，表(biǎo)示(shì)因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等数十个品牌接连宣布(bù)延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由(yóu)几乎(hū)皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不可(kě)抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动的(de)遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有(yǒu)多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多(duō)少周边产业，所有的前提都基(jī)于这个音乐节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人张帆曾说(shuō)：“国外(wài)大型(xíng)音乐节，财(cái)政的(de)持平甚(shèn)至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐节如果完全(quán)依赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键还是培养(yǎng)观众人(rén)群(qún)，如果你有一个(gè)拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这(z什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法hè)些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音(yīn)乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同(tóng)质化严(yán)重、演出水平参差不齐(qí)的(de)情况下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是(shì)正(zhèng)常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛(dí)，已经公开批判单日(rì)千元(yuán)的音(yīn)乐节(jié)，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到底还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽(jǐn)管许多人在(zài)谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外(wài)的音(yīn)乐节。但(dàn)事(shì)实(shí)上，无论是(shì)演出的主题理(lǐ)念(niàn)打造还是(shì)艺人资源，国内(nèi)都要差上(shàng)一筹。

　　在(zài)票价(jià)上，国内(nèi)的音乐(lè)节已经有足(zú)够(gòu)的成(chéng)长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和风格的(de)打磨上了。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法