“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息(x拿破仑法典的意义和基本原则是什么，拿破仑法典的意义和基本原则有哪些ī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表(biǎo)示(shì)，“针对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材(cái)料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的(de)医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均(jūn)有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进(jìn)行(xíng)了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕(bì)业的(de)博士研究生(shēng)（其中二(èr)人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的(de)功(gōng)效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半(bàn)个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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