Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力(lì)相结合对于使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户(hù)的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引(yǐn)力，可(kě)以带来额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不同(tóng)地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比(bǐ)其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有(yǒu)自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不同的人(ré悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词n)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召的补充。例(lì)如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或(huò)“查看(kàn)我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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