周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又(yòu)继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来(lái)，阵(zhèn)势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩(hái)们(men)都很好看，发着光(guāng)，怎(zěn)么(me)会(huì)有(yǒu)那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价(jià)是越(yuè)来越大(dà)了(le)。

　　五一(yī)前，音乐节票(piào)价贵被骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺客#。据不完全统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个(gè)，平均单日票价(jià)已(yǐ)经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票(piào)价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演(yǎn)唱(chàng)会前排(pái)vip票也就(jiù)一千出头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边(biān)又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那(nà)么贵(guì)

　　过去几年一(yī)个很明显的趋势是，音乐(lè)节门票(piào)的(de)价格在不停(tíng)的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音(yīn)乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门票才(cái)80元，现在则要(yào)花费四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是(shì)一个原(yuán)因。知名乐评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐(cān)饮还惨(cǎn)，让人家提价回(huí)回血吧（优先满足购买力强的人群）。实在看不起的(de)乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多了(le)票价会(huì)回落的”。

　　但更主要(yào)还是因为大型音乐节的制(zhì)作(zuò)成本是(shì)越来越高了。北京商报(bào)记者几(jǐ)年(nián)前调查(chá)发(fā)现，万人以下(xià)的小型音乐节，单日(rì)成本在200万(wàn)元左(zuǒ)右(yòu)；万(wàn)人以(yǐ)上的大(dà)型音乐(lè)节，单日成(chéng)本则需(xū)500万(wàn)元(yuán)左右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞台等在内的硬性成本。随着音(yīn)乐(lè)节商(shāng)业化的逐(zhú)渐(jiàn)成(chéng)熟(shú)，现在音乐(lè)节的(de)硬件设(shè)备也在(zài)升级(jí)。

　　不过更大(dà)的支出还(hái)是出在乐队和(hé)艺人(rén)支(zhī)出(chū)。

　　近年(nián)一些大(dà)热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明星(xīng)化”，音乐节演出的艺人(rén)出(chū)场(chǎng)费逐(zhú)年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大(dà)批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更是(shì)捧起(qǐ)了海量rapper“跻身主流”，其(qí)中(zhōng)头部艺(yì)人演出费普遍已(yǐ)到达80万(wàn)以(yǐ)上，流(liú)量(liàng)大的艺(yì)人(rén)更是过了百(bǎi)万级，流量歌手、偶像加盟后更明显。

　　此(cǐ)前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视(shì)角，获得了更多的关(guān)注(zhù)，愿意付费观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐节的(de)票(piào)价(jià)也随之水涨船高。有业内(nèi)人士(shì)表示，随(suí)着国内消费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但(dàn)出(chū)乎大多数(shù)人意料的是，即便票价(jià)越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第(dì)一财经采访时透露(lù)，“能连续(xù)办三年(nián)以上的音乐(lè)节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别矛盾的地方(fāng)是，虽说80％的音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得火热，入(rù)局者(zhě)也(yě)越来越多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生意(yì)经(jīng)

　　其实主要(yào)还是音(yīn)乐(lè)节带(dài)来的想象力太大了(le)，几万(wàn)人来到一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门票价格仅为50美(měi)元。到了2022年，449美元(yuán)只(zhǐ)能(néng)买一张(zhāng)最便宜的(de)入(rù)场门票，而想(xiǎng)进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高(gāo)级别(bié)的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当然除了票价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮品等也藏着一笔大生意(yì)。

　　2019年(nián)，科切拉音(yīn)乐节营(yíng)收为8.05亿(yì)美元，约等于(yú)54亿人(rén)民币。更(gèng)夸张(zhāng)的是(shì)，这个(gè)科排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗(kē)切拉为期只有(yǒu)三天。科切(qiè)拉音(yīn)乐节还(hái)凭一己(jǐ)之(zhī)力(lì)直(zhí)接拉动了举办地的(de)经济发展。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美元的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量(liàng)的人聚到(dào)一起，就会(huì)产生巨大的(de)价(jià)值。在(zài)国内(nèi)，音乐节背(bèi)后的主办方(fāng)，不单单只是演出商迷(mí)笛(dí)、摩登天空这(zhè)类(lèi)专业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃(nǎi)至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多(duō)，而各(gè)路(lù)品牌(pái)也开始陆续(xù)入局音(yīn)乐节。

　　地方(fāng)性音乐(lè)节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐丰文化(huà)帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造了第(dì)一届西(xī)部音(yīn)乐节(jié)，在“十一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过(guò)一笔经济账，音乐(lè)节5天吸引(yǐn)了(le)超过50万人，按(àn)照人(rén)均来(lái)计算，包(bāo)含所有的(de)吃住行(xíng)，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人消费(fèi)就(jiù)为当地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直(zhí)接依靠音乐节本身盈利，但(dàn)通过音乐(lè)节拉动其(qí)他相关产业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和都江堰政府(fǔ)发布的(de)数据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客(kè)流量，增(zēng排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗)加了(le)1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河(hé)谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来(lái)187万人次游客(kè)，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄(zī)博(bó)，除了烧(shāo)烤，还有(yǒu)音乐节。因音乐节出圈的小(xiǎo)众(zhòng)城市比比皆是(shì)。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来越猛，品牌方(fāng)对(duì)于演(yǎn)出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到(dào)尝试自(zì)主打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰城和江小白(bái)。在(zài)票(piào)务平台(tái)上(shàng)，每(měi)场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费(fèi)圈层，以此(cǐ)提高市场(chǎn排列组合公式a和c计算方法例题，排列组合公式a和c计算方法一样吗g)占有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国(guó)演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁(suì)的年(nián)轻人群，该年龄(líng)段在(zài)购(gòu)票观众中连续(xù)三年占比超过76％，其中(zhōng)又以女性(xìng)为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主(zhǔ)流(liú)受众群体其实(shí)和消费(fèi)品牌们的(de)目(mù)标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的快闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节(jié)线上线下最大(dà)程度曝光。不过，在市面上(shàng)现有的品(pǐn)牌音(yīn)乐节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说(shuō)到底和这些品牌自身(shēn)辐射的(de)大众人群紧密(mì)相关。

　　另外，能不(bù)能真正对品牌进行释放和(hé)加(jiā)持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好(hǎo)做，比(bǐ)如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争议，而流量艺人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节(jié)入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音乐(lè)节一(yī)票难求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告，表示因“不可(kě)抗力(lì)”因素影(yǐng)响(xiǎng)决定延期举办(bàn)。在此之前(qián)，青岛(dǎo)弄潮(cháo)音乐节、德州向阳花音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌接(jiē)连宣(xuān)布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆因(yīn)“不可抗力因(yīn)素”。同(tóng)时，不(bù)少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡(xún)演也同样(yàng)提到(dào)“不(bù)可抗(kàng)力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候成(chéng)了卖不动的遮羞布(bù)了？

　　无(wú)论音乐(lè)节有多大的想(xiǎng)象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带(dài)动多少周边产业，所有的(de)前提都基(jī)于这个音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上(shàng)添花(huā)，任何(hé)一(yī)个(gè)音乐节如(rú)果完(wán)全依(yī)赖于赞助的(de)话，那未来(lái)一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关(guān)键还是培养观众人群，如果你有一个拥(yōng)护(hù)你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这些人(rén)群(qún)对你的支(zhī)持，你(nǐ)就可以逐(zhú)渐地把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容(róng)同质(zhì)化严重、演出水平参差不齐(qí)的情(qíng)况下，音乐节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘汰只是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经(jīng)公开批判单日千元的(de)音乐节，并为了庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把(bǎ)票价(jià)压到单(dān)日全价(jià)199元。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至(zhì)物(wù)超(chāo)所(suǒ)值(zhí)，说(shuō)到底还是看演出内容。尽(jǐn)管许(xǔ)多人在(zài)谈起音乐节的时(shí)候，总会(huì)对比国(guó)外的音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人(rén)资源(yuán)，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节已经(jīng)有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力(lì)放(fàng)在(zài)内(nèi)容和(hé)风(fēng)格的(de)打磨(mó)上了(le)。

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