“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评(píng)论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博(bó)士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上(shàng一对璧人还是一双璧人呢，一对璧人什么意思)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出(chū)现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消(xiāo)费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下，产品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不(bù)少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江(jiāng)苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服美(měi)容市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得(dé)态势，以(yǐ)五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的信任(rèn)。

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