很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润(rùn)分别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比下(xià)滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度电话(huà)会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打(dǎ)了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担(dān)起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大一寸多少厘米公分 一寸是几个手指(dà)原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行(xíng)业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场活力(lì)令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正一寸多少厘米公分 一寸是几个手指在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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