既(jì)是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升，是推动(dòng)经济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一(yī)季度消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商(shāng)行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新(xīn)一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的(de)产品价格(gé)，确实有一(yī)定优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台(tái)均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平台(tái)之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多(duō)添一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做什么是因果论证举例说明句子，什么是因果论证举例说明的方法更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是未(wèi)来电商平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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