“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表(biǎo)示了对(duì)这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由(yóu)其全资子(zi)公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎(hū)无(wú)时无(wú)刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人员国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗(qí)下的产(chǎn)品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍(réng)然(rán)有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后(hòu)甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪(国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人wěi)装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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