周嘉宁(níng)在小说(shuō)《基本(běn)美》中(zhōng)描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都(dōu)很友善，烟递(dì)来递去，递到他(tā)这里(lǐ)，他(tā)没(méi)有抽，又继续递(dì)了(le)下去。远远地(dì)有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在(zài)运送(sòng)洪水(shuǐ)时的救灾物资。女孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真(zhēn)好(hǎo)啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来(lái)越(yuè)大了。

　　五一前，音乐(lè)节(jié)票价贵被骂(mà)上热(rè)搜。我也想问(wèn)问：#谁(shuí)来管管音(yīn)乐节(jié)刺客(kè)#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个(gè)五月（含“五一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单(dān)日票价已经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作(zuò)为对比，周杰(jié)伦演唱会前(qián)排vip票(piào)也(yě)就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬不知(zhī)耻”涨价，一边又在各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什么那么(me)贵

　　过去几年一个很明显(xiǎn)的趋势是，音乐(lè)节门票的价格在不停(tíng)的上涨。以成(chéng)都(dōu)草莓(méi)音乐节为例(lì)，有消费者(zhě)表示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一(yī)个原因。知名(míng)乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮(yǐn)还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回血吧（优(yōu)先满足(zú)购(gòu)买(mǎi)力(lì)强的(de)人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出多(duō)了票价会(huì)回落(luò)的”。

　　但更主要还是(shì)因(yīn)为大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节的制作(zuò)成本是越来越高了。北(běi)京商报(bào)记(jì)者几(jǐ)年前调查发(fā)现，万人以下的小型(xíng)音乐节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本(běn)则(zé)需500万(wàn)元(yuán)左右(yòu)。

　　成(chéng)本包括(kuò)两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在(zài)内的硬(yìng)性成本。随(suí)着音乐节商(shāng)业化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐(lè)节的硬件设(shè)备也在(zài)升(shēng)级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏(xià)天》帮(bāng)助(zhù)一大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有(yǒu)说唱》等说唱综艺更是捧起了海量(liàng)rapper“跻身(shēn)主流”，其中头(tóu)部艺人(rén)演出(chū)费普遍已(yǐ)到达(dá)80万以(yǐ)上，流量大的艺人(rén)更是过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更明(míng)显。

　　此前(qián)相对小众(zhòng)的乐队(duì)通过综艺走(zǒu)进了大众视角(jiǎo)，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们演出的观(guān)众也在快速增长，音乐(lè)节的(de)票价也(yě)随之(zhī)水涨船高。有业内人士表示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平(píng)的(de)提(tí)高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提高(gāo)。国外的(de)知名(míng)音(yīn)乐节票价(jià)都在数(shù)千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料的是，即便票价越卖(mài)越贵(guì)，音乐(lè)节盈(yíng)利却并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中(zhōng)国音乐节(jié)仍然无法盈利。摩(mó)登天空创始(shǐ)人沈黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地方(fāng)是，虽说(shuō)80％的音(yīn)乐节不盈利，但音乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的(de)生意经

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节带来(lái)的想象力太大了，几万人来(lái)到(dào)一个地(dì)方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音(yīn)乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切拉的门(mén)票(piào)价(jià)格仅为(wèi)50美(měi)元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张最便宜(yí)的入场门(mén)票，而想进入VIP区域，最少要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了(le)票(piào)价外(wài)，参在职教育是什么意思，补充在职是什么意思加音乐节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一己(jǐ)之力直接拉动了(le)举办地的经济(jì)发展。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大(dà)量(liàng)的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价值(zhí)。在国内，音乐节背后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩登(dēng)天(tiān)空这类(lèi)专业(yè)机构，也(yě)有景区(qū)、房地(dì)产商(shāng)、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始(shǐ)陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在“十(shí)一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连(lián)续5天入园游客超10万人。活动结束后(hòu)，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一(yī)笔(bǐ)经济(jì)账，音乐(lè)节(jié)5天吸引(yǐn)了超过50万(wà在职教育是什么意思，补充在职是什么意思n)人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃住行(xíng)，每(měi)人玩一天(tiān)平均消费(fèi)500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依靠(kào)音乐节本身盈(yíng)利(lì)，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈(yíng)利。据华西都市(shì)报(bào)和都江堰政府发布的数据(jù)显示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年(nián)举(jǔ)办赤水河谷(gǔ)音乐节，请来(lái)崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来187万人次游客，同(tóng)比增(zēng)长35％。还有最近(jìn)频频出圈引(yǐn)发(fā)热(rè)议的淄(zī)博，除(chú)了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自(zì)主打造音乐节IP，光是五一前后办(bàn)音(yīn)乐节的品牌就有元气(qì)森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票务平台上，每场音乐节都有上万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大消(xiāo)费(fèi)圈层，以此提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中(zhōng)国演出市场年度报告》数据(jù)，目前(qián)演出市场消费主力为18岁(suì)至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中连续三年(nián)占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们(men)的目(mù)标受众高(gāo)度重合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操刀不仅(jǐn)能灵活(huó)定价，还能在线上铺设(shè)自(zì)有品类(lèi)的(de)快闪店(diàn)、体验店(diàn)，以及在(zài)音乐节线上线下(xià)最大程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市(shì)面上现有的品牌(pái)音乐节中，食品饮(yǐn)料(liào)品牌的参与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的大众人群紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品牌进行释放和加持是个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖音(yīn)乐节等均因(yīn)演出(chū)阵(zhèn)容过于偏(piān)重流量型音乐(lè)人引起了(le)一定争议(yì)，而流(liú)量艺人居(jū)多也就意(yì)味着高票价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写(xiě)在最(zuì)后

　　虽然(rán)今年演艺(yì)活动复苏(sū)，大众(zhòng)熟知的音(yīn)乐节一票难(nán)求(qiú)，但有(yǒu)的音乐节(jié)却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈(quān)。4月(yuè)10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站先后发布延(yán)期公(gōng)告，表示因(yīn)“不可抗力”因素影(yǐng)响决定延(yán)期举(jǔ)办。在此之(zhī)前，青(qīng)岛弄(nòng)潮(cháo)音乐节、德州向阳花音(yīn)乐节等(děng)数十个品牌接连宣布(bù)延(yán)期或是(shì)取消，理由几乎(hū)皆因“不可(kě)抗力因素”。同时(shí)，不少(shǎo)乐队(duì)、艺人巡演也同样提到“不可(kě)抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力”什么时候成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的(de)想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音(yīn)乐(lè)节对观众(zhòng)有没(méi)有吸引力(lì)。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国外(wài)大(dà)型(xíng)音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果完全依赖于(yú)赞助(zhù)的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞(zàn)助(zhù)没到(dào)你搞不搞？搞了(le)你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观众(zhòng)人群，如果你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话(huà)，通过(guò)这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地(dì)把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断、阵容同质(zhì)化严(yán)重、演出水平参差不齐的情况下(xià)，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单(dān)日(rì)千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年，把票价(jià)压(yā)到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能不能(néng)值回(huí)票(piào)价甚至物超所值，说(shuō)到底(dǐ)还是看(kàn)演出内容。尽管许多人在(zài)谈起音(yīn)乐节的时候(hòu)，总会对(duì)比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论(lùn)是演(yǎn)出的(de)主题(tí)理念(niàn)打造还是艺(yì)人资源，国(guó)内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐(lè)节已(yǐ)经有足够的成长，是时候(hòu)把更多的气力放在内容(róng)和风格的打(dǎ)磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：北京老旧机动车解体中心 在职教育是什么意思，补充在职是什么意思