很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分(fēn)之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球(qiú)平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹(píng)果已通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将(jiāng)取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达(dá抖音哈拉少什么意思，抖音哈拉少是什么意思)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会(huì)出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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